三部动画片撑起六一档

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文｜小福  编辑｜朴芳

(资料图片)

同为单独成型的非假期档，相比情人节、七夕节这样的爱情主题档期，儿童节六一档存在感属实不算太高。

前有更引人注目的情侣专供520档，后有端午小长假和重量级档期暑期档，专为亲子观众打造的六一档注定受众群体狭窄，多少有点先天不足。

然而，就像每年春节档里看起来最不起眼的《熊出没》系列总能保持盈利甚至不断创造系列票房新高。这块被很多人忽略的合家欢市场的底盘稳固程度，可能是很多类型电影都可望而不可及的。

六一档也是如此。

得益于目标受众群体和观影刚需的稳定性，近年来的六一档票房成绩一直十分稳定，属于众多大小档期里的“潜在赢家”。

六一档，稳字当先

我们梳理了从2013年至今十年间的六一档表现，可以看到，每年六一档的星期分布较为随机，其中过半数都处于工作日。不过这并没有对大盘带来过多影响，毕竟亲子观众过儿童节是绝对刚需。因此除了电影市场受疫情影响最为严重的2022年以外，每年六一档的大盘都能达到1亿元以上。

其中，在2019年，得到5月31日首映的好莱坞怪兽大片《哥斯拉2：怪兽之王》提振，这一年的六一档创造了3.35亿元的历史最佳成绩。另外，2018年的六一档由于恰好赶上了电影传统上新日星期五，也获得了额外市场加成，在没有好莱坞大片领跑的情况下也拿到了2亿+的大盘成绩。

总体来看，往年的六一档大盘有两种形态：要么就是被好莱坞大片带飞，要么就是被《哆啦A梦》统治。在过去九个六一档里，有五年的票房冠军都由好莱坞大片拿下，而剩余四个年头均由《哆啦A梦》系列的新作夺冠。

这背后是六一档中亲子增量观众强烈的观影需求，为合家欢类影片、特别是动画电影带来了显著的加成作用。以2018年六一档为例，该日大盘2.13亿元，其中仅《哆啦A梦：大雄的金银岛》《潜艇总动员：海底两万里》两部动画电影就贡献了过半的票房。

即便是在全国影院营业率最为堪忧的2022年，六一档仍然凭借刚需群体拿到了远超当时平日大盘的成绩。哆啦A梦系列电影《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》、去年五一档上映的引进口碑动画《坏蛋联盟》以及提前点映的暑期档动画《海底小纵队：洞穴大冒险》《开心超人之英雄的心》等多部作品一齐领跑大盘，为当时在寒冬中的影市注入了一点活力。

而《哆啦A梦》系列的连续优秀表现，也是六一档独有的拿手好戏。

2015年5月28日，《哆啦A梦：伴我同行》作为该系列首部引进中国上映的项目获得了超出预期的表现。该片不但横扫了六一档，最终也拿到了5.3亿的超高累计票房。这个票房成绩，至今是《哆啦A梦》系列动画电影在中国的最佳表现。

也是从这一部电影开始，《哆啦A梦》系列开始以约每年一部的频率引进内地市场。

根据灯塔研究院发布的《2022节日档动画电影及“哆啦A梦”系列电影数据洞察报告》，截至2022年，该系列在国内共上映8部，票房常在1-2亿区间，其中票房表现较差的2部均非六一前后上映；而六一前后上映的6部，影片单日票房表现巅峰均在六一当日，可见《哆啦A梦》系列IP和六一档产生了相对稳定的连接。

三部动画，稳住大盘

那么今年六一档的前景又如何？

从时间上来看，今年六一档位于每周传统电影上新日的前一天星期四。尽管很难获得像周末那样的市场加成，但临近上新日周五，加上六一档多年的稳固底盘，也能保障今年六一档继续保持住稳健的走势。

新片方面，今年六一档是属于日本IP的天下，共计有《天空之城》《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》《巧虎奇幻舞台历险记》三部新片上映。尽管类型上都属于动画电影，但在受众群体方面存在着细微差异。

譬如每年六一档的固定选手《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》，用了八年时间积累下了与六一档的稳定联结，对亲子观众群体有着可观的号召力。即便是去年疫情最为严重的时期，《哆啦A梦》系列仍然能够拿到将近1亿的票房成绩，足以见得该系列在中国市场的优异表现。

宫崎骏动画电影《天空之城》的主力观众则是在迷影群体以及普通年轻观众中。作为豆瓣高分经典日本动画电影，该片在官宣定档之时就受到了很多网友的关注。因此该片既会有不少成年观众愿意为了童年回忆补票而前往影院，同样也能依靠全年龄向内容满足亲子观众的观影需求。

这两部优质动画电影，目前来看都有着过亿的市场前景。

而目前映前热度较低的《巧虎奇幻舞台历险记》是一部典型的低龄向亲子电影，也是今年六一档三部新片中目标受众年龄最低的。

影片自身的竞争力不算强，但选在六一档上映便意味着能够获得一定档期加成。该系列在19年六一档和21年暑期档推出过《巧虎大飞船历险记》《巧虎魔法岛历险记》两部作品，分别获得了2408.7万元和1323.8万元的票房成绩。今年这部续作应该也能获得与前两作相当的市场表现。

而紧接着六一档即将在6月2日上映的好莱坞动画电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》，是下周新片中最具票房潜力的选手。该片为奥斯卡最佳动画长片《蜘蛛侠：平行宇宙》的续作，上一部在内地市场获得了4.27亿元的大爆成绩，此次续作内地定档后也获得了较强的映前热度。

作为一部主要面向20-30岁主力观影群体的影片，《蜘蛛侠：纵横宇宙》对六一档三部影片的冲击有限。一定程度上看，在这部影片的带动下，也能进一步抬高大盘的整体热度。

总的来看，相比本周五《刀剑神域》《小美人鱼》《温柔壳》《川流不“熄”》这一批影片的乏力表现，看似受众群体很窄的六一档新片们反而更具期待价值。而随着《速激10》的势能一路走低，下周也会为新片带来更宽松的市场环境。

希望这几部影片，能够带领今年六一档，为后续的暑期大战创造一个有温度的开局。

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